Tinanggihan ng mga malalaking kumpanya ng billboard ang imaheng saging na nakasuot ng condom at kasamang slogan, ngunit umunlad ito nang may masigasig na suporta mula sa mga independyenteng ahensya at press
LOS ANGELES - AIDS Healthcare Foundation's (AHF) Gamitin Lang Ito kampanya ng patalastas – na nagtatampok ng saging na nakasuot ng condom, ang slogan na "Gamitin Lang Ito," at ang useacondom.com URL – ay isang finalist para sa 2024 OBIE Awards na nagbigay ng reward sa pinakamahusay sa out-of-home advertising sa loob ng higit sa 80 taon.
Just Use It ay kinikilala sa Public Service and Nonprofits category dahil ang AHF ay ang pinakamalaking HIV/AIDS nonprofit na organisasyon sa mundo, na nagbibigay ng makabagong gamot at adbokasiya anuman ang kakayahang magbayad. Ang AHF ay kasalukuyang mayroong higit sa 1.9 milyong pasyente sa 46 na bansa sa buong mundo.
Nag-debut ang Just Use It campaign noong Agosto 2023 upang i-promote ang paggamit ng condom at tumakbo sa anim na lokasyon sa gitnang Los Angeles. Salamat sa tumaas na atensyon ng media at isang madiskarteng pakikipagsosyo sa PJX Media, ang Just Use It na disenyo ay nakahanap ng karagdagang pagkakalagay sa buong Estados Unidos.
"Kami ay pinarangalan na makilala muli ng prestihiyosong OBIE Awards para sa aming advertising sa kalusugan ng publiko sa labas ng bahay," sabi Jason Farmer, Bise Presidente ng Marketing ng AHF. "Ang katotohanan na kami ay na-censor ng mga pinakamalaking kumpanya ng billboard sa bansa mula sa pagpapatakbo ng likhang sining at nagawang umasa sa mga independiyenteng may-ari ng billboard upang mailabas ang mahalagang pampublikong pagmemensahe sa kalusugang ito ay higit na nakalulugod na isaalang-alang."
ng AHF Pakiramdam ang Paso? nanalo ang campaign ng Gold OBIE award noong 2017, at ang AHF ay isang OBIE finalist kasama ang #StandAgainstHate kampanya sa 2018.
Ang OBIE Awards sinisingil ang sarili bilang "ang pinakaluma at pinaka-prestihiyosong mga parangal para sa pagiging malikhain sa labas ng tahanan (OOH) na disenyo ng advertising."
