Tinanggihan ng mga malalaking kumpanya ng billboard ang imaheng saging na nakasuot ng condom at kasamang slogan, ngunit umunlad ito nang may masigasig na suporta mula sa mga independyenteng ahensya at press
LOS ANGELES – Ang kampanya ng ad na Just Use It ng AIDS Healthcare Foundation (AHF) – tampok ang saging na nakabalot ng condom, ang slogan na “Just Use It,” at ang URL na useacondom.com – ay isa sa mga finalist para sa 2024 OBIE Awards na nagbibigay-pugay sa pinakamahusay sa out-of-home advertising sa loob ng mahigit 80 taon.
Just Use It ay kinikilala sa Public Service and Nonprofits category dahil ang AHF ay ang pinakamalaking HIV/AIDS nonprofit na organisasyon sa mundo, na nagbibigay ng makabagong gamot at adbokasiya anuman ang kakayahang magbayad. Ang AHF ay kasalukuyang mayroong higit sa 1.9 milyong pasyente sa 46 na bansa sa buong mundo.
Nag-debut ang Just Use It campaign noong Agosto 2023 upang i-promote ang paggamit ng condom at tumakbo sa anim na lokasyon sa gitnang Los Angeles. Salamat sa tumaas na atensyon ng media at isang madiskarteng pakikipagsosyo sa PJX Media, ang Just Use It na disenyo ay nakahanap ng karagdagang pagkakalagay sa buong Estados Unidos.
“Isang karangalan para sa amin na muling kilalanin ng prestihiyosong OBIE Awards para sa aming out-of-home public health advertising,” sabi ni Jason Farmer , Vice President of Marketing ng AHF. “Ang katotohanan na kami ay sinensura ng pinakamalalaking kumpanya ng billboard sa bansa mula sa pagpapatakbo ng artwork at nagawa naming umasa sa mga independiyenteng may-ari ng billboard upang maipalaganap ang mahalagang mensaheng ito tungkol sa kalusugan ng publiko ay lalong nagpapasaya sa amin na maisaalang-alang.”
Ang kampanyang Feel the Burn? ng AHF ay nanalo ng Gold OBIE award noong 2017, at ang AHF ay isa sa mga finalist ng OBIE sa kampanya nitong #StandAgainstHate noong 2018.
Ang OBIE Awards ay itinuturing na "ang pinakamatanda at pinakaprestihiyosong parangal para sa malikhaing kahusayan sa disenyo ng advertising sa labas ng bahay (OOH)."
