Sa ika-1 ng Disyembre bawat taon, ang World AIDS Day ay nagbibigay sa mga tao ng pagkakataon na magkaisa sa paglaban sa HIV. GlobalDataSinusuri ng bagong insight ni Big Pharma ang pinakabagong tool ng Big Pharma sa isang patuloy na labanan.
Ayon sa World Health Organization (WHO), ang HIV ay isa sa mga nangungunang nakakahawang pathogen sa mundo, na kumikitil ng higit sa 25 milyong buhay sa nakalipas na tatlong dekada. Sa kabila ng antas ng epektong ito, kulang pa rin ang kamalayan sa HIV/AIDS – maaaring maging digital na solusyon ang social media sa totoong problemang ito, sabi ng Infectious Diseases Analyst ng GlobalData na si Arjun Thakker.
“Ang social media ay isang makapangyarihang kasangkapang pang-edukasyon. Ginamit ng mga organisasyon, tagapagtaguyod ng kalusugan, mananaliksik, pasyente at tagapagbigay ng pangangalagang pangkalusugan ang tool na ito sa pagbuo ng komunidad upang mapadali ang pag-access sa impormasyon, bumuo ng mga talakayan, at bumuo ng mga relasyon.
“Sa pagsasagawa, makakatulong ang social media sa isang panel ng mga multilingguwal na tagapagtaguyod na turuan ang publiko kung paano ibahagi ang kanilang mga kuwento sa buong mundo, manatiling napapanahon sa mga opsyon sa paggamot, at magbigay ng mga alituntunin kung paano protektahan ang kanilang sarili.
“Ang Facebook, Twitter, Foursquare, at YouTube ay mga halimbawa ng mga tool sa social media na ginagamit upang maikalat ang kamalayan sa HIV/AIDS. Ang mga organisasyon tulad ng AIDS Healthcare Foundation (AHF) at (RED) ay gumagamit ng social media sa mga makabagong paraan upang turuan ang publiko. (RED) at AHF ay parehong gumagamit ng Facebook upang magbahagi ng mga update sa status at bumuo ng mga customized na tab upang ipaalam sa mga online na tagasubaybay ang tungkol sa mga bagong nauugnay na update at itaas ang kamalayan sa sakit."
Ang bagong pagsusuri ay nagsasaad na, sa nakalipas na ilang taon, ang paggamit ng social media ay tumaas nang malaki sa pangangalaga sa kalusugan at mga industriya ng parmasyutiko. Noong 2012, ang mga ulat ay nagpapahiwatig na ang mga tao ay nagbabahagi ng 30 bilyong komento sa Facebook buwan-buwan, dalawang bilyong tweet at ilang bilyong komento sa mga blog at forum. Sa napakalaking bilang na ito, 20% ng content ang nagbabanggit ng isang partikular na gamot o sakit, ayon kay Synthesio, isang kumpanya ng pagsubaybay at pananaliksik sa social media.
Gamit ang teorya ng supply at demand, maaaring gamitin ng mga kumpanya ang social media upang bumuo ng pagkilala sa tatak at equity sa pamamagitan ng grassroots marketing. Ang social media ay maaari ding magsilbi bilang isang kahalili para sa kamalayan sa HIV/AIDS o isang pagtatantya ng saklaw ng sakit sa paraang katulad ng kamakailang inihayag na Google Flu Trends, na gumagamit ng mga query na nauugnay sa trangkaso upang tantyahin ang mga paglaganap ng trangkaso.
Ayon sa isang artikulo ni Ron Callari, "Nangungunang Sampung Kompanya ng Gamot sa Social Media," Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, at Merck ang may pinakamalaking presensya sa social media sa mga manlalaro ng HIV market.
"Bagaman ang mga kumpanyang ito ay hindi lamang umaasa sa paraang ito upang mag-advertise at magpakalat ng kamalayan, ang ganitong uri ng aktibidad ay nagha-highlight ng isang pahilig sa direct-to-consumer na mga kalakaran sa marketing na karaniwang nakalaan para sa mga gamot sa pamumuhay, tulad ng Cialis," paliwanag ng analyst ng GlobalData.
Naniniwala si Thakker na, habang nagsisimulang tanggapin at yakapin ng Big Pharma ang social media, tataas ang stratification ng consumer, na malamang na magresulta sa isang trickle-down na epekto sa imprastraktura ng reimbursement at kagustuhan ng doktor.
Siya ay nagtapos: “Hinihikayat ng social media ang pag-access sa pangangalagang pangkalusugan sa malalayong distansya, magsusulong ng isang cost-effective na paraan upang maghatid ng mensahe, at maaaring i-level ang playing field sa pagitan ng mga kasalukuyang manlalaro ng Big Pharma at mga umuusbong na kakumpitensya ng Biotech. Gayunpaman, ang pinakamahalaga, ang social media ay bubuo din ng kamalayan sa HIV/AIDS, magbibigay ng maalalahanin na suporta, at magpapakita ng pagbabago sa pananaliksik sa isang pandaigdigang antas.
